Почему российский luxury больше не боится глобальной конкуренции

05 августа 2025

На смену “однополярному” миру в моде, где тон задавали признанные центры Париж, Милан и Нью-Йорк, пришла пёстрая эклектика разнообразия: теперь тренды диктуют многовековые культуры со своим уникальным стилем. И в этот момент российский luxury уверенно выходит на мировую арену. Но что делает русский стиль по-настоящему уникальным и конкурентоспособным? Почему наши дизайнеры больше не находятся в тени гигантов вроде Chanel или Gucci?

Съёмка бренда LOUVE

Уникальность русского стиля: фольклор и декаданс

Русский luxury — это не только одежда, но и заключённые в ней смыслы, настоящая культурная симфония. В основе лежит богатое наследие: от изысканных узоров хохломы и гжели до имперского великолепия эпохи Романовых и символизма Серебряного века. Современные дизайнеры умело переосмысливают прошлое, добавляя урбанистический шик и авторский взгляд.

Премиальный бренд LOUVE в скором времени представит осеннюю коллекцию, в которой модельеры вывели на первый план диалог женщины с городом, её внутреннюю силу, позволяющую ощущать полноту жизни здесь и сейчас. Смысловым акцентом выступают детали, вдохновлённые эстетикой декаданса. Культурные отсылки, облачённые в платья из шёлка, жакеты из шерсти, пальто и юбки из натуральной кож, звучат свежо и чувственно, что позволяет создать образ вне времени, интуитивно понятный и изысканный.

Съёмка бренда LOUVE

Еще один люксовый бренд – Ulyana Sergeenko. Коллекции дизайнера, вдохновлённые русским фольклором, покорили мировые подиумы давно. Платья с вышивкой, словно бы отсылающей к сказкам Пушкина, наполняют роскошь смыслом, заключают в одежде повествование, чего не найти в массовом люксе.

Российский дизайнер Игорь Чапурин, основатель модного дома CHAPURIN, и вовсе имеет театральный бэкграунд – он создавал костюмы к спектаклю “Горе от ума” по произведению Грибоедова и балету “Игра в карты” на музыку Игоря Стравинского. В его коллекциях “звучит” классика в современной интерпретации: свободные чистые цвета, рукава с буфами, изысканный, слегка сценический стиль.

CHAPURIN для балета "Лебединое озеро"

Ulyana Sergeenko

Смысловые ключи

Российский luxury уникален тем, что он эмоционален: он каждый раз рассказывает историю и делает это неравнодушно. В отличие от минималистичного скандинавского дизайна или гламурного итальянского, наш luxury — это мост между прошлым и будущим. Здесь традиции встречаются с технологиями: бренды используют устойчивые материалы, возрождают старинные техники, вроде плетения коклюшечного кружева или вышивки счётной гладью. Всё это создаёт уникальную эстетику.

Российский luxury больше не боится конкуренции, потому что он эволюционировал — от копирования западных трендов к созданию своего голоса. В голосе этом звучит русское искусство, русская литература и русская философия. Дизайнеры наполняют свою одежду манящим сложным смыслом, который хочется разгадать. Теперь это настоящий культурный экспорт, который обогащает мир.

НОВОСТИ ПО ТЕМЕ