Бренд SHU SHA основан в 2019 году в Иванове Анной Шуртухиной (ювелир) и Александрой Шаровой (стилист). Название сложилось из первых слогов их фамилий. В основе SHU SHA — синтез природы и минимализма. Создатели стремятся не просто делать украшения, а фиксировать мгновения природной красоты в металле. Каждая коллекция — это художественный диалог с растительным миром: авторы «переводят» живые формы на язык ювелирного дизайна, сохраняя их хрупкость и фактурность.

Модели создают вручную с использованием модельного воска и натуральных растительных форм, затем отливают из серебра небольшими партиями на профессиональных литейных производствах (в Иванове, Костроме и Москве). Изделия отличаются минимализмом, акцентом на фактуру и символику, заложенную в отпечатках растений.