НУАЖЪ — это свежий взгляд на традиции. Вдохновение прежней культурой, ремеслом и бытом. Симбиоз современной трендовой культуры и культуры русской: чистой, открытой и красивой, теплой и самобытной.

Весь визуальный язык строится на трепетном отношении к русской культуре и её наследию, при этом современном её переосмысление. Так Кустодиевская ярмарка перемещается на коробку для свечей, а стихи Бунина появляются на открытках. Ромашки, берёзы, сани с румяными девицами в платках, крещенские морозы и масленичные ярмарки, русская печка и чай и самовара. Это русская душа, и мы ею любуемся.

Производство находится в самом сердце Сибири, в городе Новосибирск. Каждое изделие это кропотливая ручная работа от вырезания орнаментов, до росписи самих изделий. Что гарантирует абсолютную их уникальность.