Идея бренда Guguza родилась у его основательницы Анны Сары из личного опыта: она искала в Астрахани необычную и комфортную кожаную обувь, но не находила того, что хотела. Название — творческий неологизм: Анна соединила «Гагаузия» (автономия в Молдавии) и имя молдавского национального героя Гугуцэ. Бренд делает ставку на то, чтобы обувь подчёркивала индивидуальность, дарила лёгкость движений и уверенность. В философии — уход от стандартных решений: Анна стремится к ярким или необычным цветовым сочетаниям и формам. Ещё одна важная деталь: у каждой модели есть цифровой код на коробке, но для удобства ориентира сотрудники часто дают парам англоязычные названия или имена.

В производстве акцент на кастомизацию и натуральные материалы. Анна выстраивает работу так, чтобы напрямую сотрудничать с фабриками: она может вносить правки в модели — менять колодку, цвет, текстуру кожи или фурнитуру. Многие модели отшиваются вручную, при этом учитываются индивидуальные параметры: длина стопы, полнота, подъём. В коллекциях встречаются разные силуэты — от балеток и лоферов до сандалий и мюлей. Бренд делает упор на комфорт: часто это «босоногая» обувь с мягкой, гибкой подошвой, которая легко гнётся и возвращает форму, иногда с нулевым перепадом высоты. При этом Guguza стремится к осознанному потреблению.