Alexandra Georgieva — премиальный российский бренд одежды, воплощающий синтез многовековых народных традиций и современной моды. Его создатель и креативный директор — Александра Георгиева. Ключевая особенность бренда — использование уникальной техники крестецкой строчки: это разновидность сквозной вышивки, история которой насчитывает более полутора столетий (с 1860‑х годов). Бренд позиционирует крестецкую строчку не как «бабушкины узоры», а как элемент интеллектуальной моды и минимализма, актуальный для современного потребителя. Коллекции обращаются к историческим образам (например, к эстетике 1970–1980‑х годов), но интерпретируют их в свежем, современном ключе. Целевая аудитория — женщины, ценящие натуральные материалы, ручную работу и элегантность, стремящиеся выглядеть интеллигентно и стильно.

Производство бренда тесно связано с фабрикой «Крестецкая строчка». В 2015 году фабрика была выкуплена предпринимателем Антоном и его супругой‑дизайнером Александрой Георгиевой, после чего предприятие прошло капитальный ремонт, было обновлено оборудование и возрождено мастерство крестецкой вышивки — к работе вновь привлекли опытных мастериц. Сегодня на фабрике создают не только столовый текстиль, постельное бельё и аксессуары для дома, но и одежду под брендом Alexandra Georgieva. Каждое изделие отличается тщательной проработкой деталей: вышивка выполняется вручную по старинным технологиям, а для пошива используются исключительно натуральные материалы — шерсть, лён, хлопок, шифон и вискоза.